Kirjan julkaisu digiaikana

Markkinoinnin ammattilaisen Virpi Kotron opinnäytetyön aihe käsittelee digitalisaation vaikutuksia omakustanteen julkaisuprosessiin ja keskittyy tutkimuksessaan nimenomaan digiajan tuomiin mahdollisuuksiin kuten e-kirjaan ja digimarkkinointiin. BoD:n järjestämässä Omakustantajapäivässäkin sisältömarkkinoinnista puheenvuoron pitänyt Virpi haastattelee taustatyötä varten omakustanteen julkaisseita kirjailijoita ja järjestää nyt kyselyn omakustanteen julkaisun vaikutuksesta kirjoittajan omaan urakehitykseen. Vastaaminen kestää 5-10 min. ja kaikkien vastanneiden kesken arvotaan kaksi Finnkino-leffalippupakettia (2 lippua/paketti) sekä vapaavalintainen BoD:n kautta julkaistu kirja. Linkin kyselylomakkeeseen löydät artikkelin lopusta.

Opinnäytetyön aihe on erittäin mielenkiintoinen ja hyödyllinen myös BoD:lle sekä kaikille omakustannekirjailijoille. Haastattelimme Virpiä hänen taustaansa sekä opinnäytetyön sisältöön liittyen – ja odotamme innolla tutkimuksen edistymistä sekä varsinkin omakustanneoppaan ilmestymistä.

Itse digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisena kaipasin teosta, joka ottaisi huomioon nämä digitalisaation tuomat mahdollisuudet myös omakustantamisen osalta. Päätin siksi ryhtyä tutkimaan aihetta ja tutkimuksen/opinnäytetyön pohjalta aion kirjoittaa teoksen ”Digiajan opas omakustantajille”, jonka – yllätys yllätys! – aion julkaista omakustanteena.

Mikä on opinnäytetyösi aihe ja mitä haluat sillä selvittää?

Opinnäytetyössäni tutkin digimuutosta omakustannealalla ja sen vaikutusta teoksen julkaisuprosessiin. Opinnäytetyön aihetta etsiessäni törmäsin ketterään julkaisemisen malliin (Agile Publishing Model). Se hyödyntää ohjelmistotuotannosta tuttua, kokeilevaa lean-mallia, jossa tuoteversiota (tässä tapauksessa teosversiota) kehitetään jatkuvan palautteen avulla. Tämä malli ei ole kovin hyvin tunnettu Suomessa ja siksi esittelen sen opinnäytetyössäni. Uskoisin, että tästä mallista hyötyisivät omakustantajien lisäksi myös muut kirjakustannusalan toimijat tai sisällöntuottajat. Haastattelen myös omakustanteen julkaisseita kirjailijoita ja selvitän haastattelujen pohjalta nykyaikaisen omakustantamisen parhaita käytäntöjä.

Mitä arvioit, mihin suuntaan Suomessa edetään seuraavien vuosien aikana omakustannealalla?

Uskoisin, että omakustantamisen suosio kasvaa varsinkin (yleisen) tietokirjallisuuden osalta. Moni myynnin, viestinnän ja markkinoinnin ammattilainen/kouluttaja on tottunut tuottamaan, julkaisemaan ja myymään verkossa omat sisältönsä. Yrittäjinä he eivät kaipaa perinteistä kirjankustantamisen ja jakelun mallia, vaan hoitavat ne tottuneesti ihan itse.

Teos/omakustanne tullaan näkemään enemmän yhtenä sisältömarkkinoinnin tuotoksena/muotona, tietyn ammatillisen asiantuntijuuden ja osaamisen näyttönä sekä koulutusmateriaalina.

Tämä johtaa myös omakustanteiden uudenlaiseen arvostamiseen, jossa kustantamon nimen sijaan laadun takeena ovat omakustantajan henkilöbrändi ja toiminta verkossa.

Mitä neuvoja antaisit omakustannekirjailijoille?

Monille henkilöbrändi on yhtä kuin kirosana, mutta on muistettava, että ”brändi” ei ole tyhjää itsekehua vaan se on kuva, joka syntyy yleisön ja verkoston mielissä tietyn henkilön toiminnan perusteella. Siihen voi vaikuttaa ainoastaan vakuuttamalla muut omasta asiantuntijuudestaan/osaamisestaan jatkuvan, pitkäjänteisen verkkopresenssin ja suhdetoiminnan avulla.

Siksi neuvon jokaista kirjailijaksi aikovaa rohkeasti mukaan sosiaaliseen mediaan ja verkkoon kertomaan omasta teoksestaan, sen synnystä ja työstä teoksen takana. Omaa verkkojalanjälkeään kasvattamalla on mahdollista löytää kiinnostuneet lukijat, jotka ovat valmiita antamaan palautetta ja kehittämään teosta yhdessä kirjailijan kanssa. Suhteiden luominen potentiaaliseen yleisöön ja lukijakuntaan kannattaa aloittaa jo silloin kun kirja on vasta synopsiksen eli luonnoksen tasolla.

Tee ainakin nämä markkinointitoimenpiteet:

• Perusta kirjallesi oma Facebook-sivu ja -ryhmä, jonne kutsut ihmisiä keskustelemaan teoksestasi ja kehittämään sitä edelleen kanssasi.
• Bloggaa teoksen eri vaiheista ja sen teemaan sopivista aiheista.
• Perusta uutiskirje, jossa kerrot, miten työsi etenee, milloin teos on saatavissa ja missä itse olet kirjailijana tavattavissa. Kannusta ihmisiä liittymään postituslistalle ja muista rekisteriä kerätessäsi uuden eurooppalaisen tietosuoja-asetuksen vaatimukset henkilötietojen käsittelyssä.
• Julkaise sosiaalisessa mediassa ja blogissa säännöllisesti, johdonmukaisesti ja pitkäjänteisesti, jolloin kehität henkilöbrändiäsi ja herätät kiinnostusta tulevaa teostasi/teoksiasi kohtaan.