Omakustantamisen suosio jatkaa kasvuaan

Omakustantaminen eli kustantamoista riippumaton kirjan julkaiseminen on maailmanlaajuisesti yksi viime vuosien merkittävimmistä kehityssuunnista kirja-alalla.  Jokainen voi nykyään julkaista oman kirjansa ammattimaisesti ja myydä sitä kirjakaupoissa. Kirjailijoilla on mahdollisuus päättää itse teoksiensa sisällöstä, toteutuksesta ja markkinoinnista. Näin kustannusala demokratisoituu, lukijan saatavilla on entistä monipuolisempi valikoima teoksia, mitä moninaisimmista aihepiireistä. Digitaalipainon ansiosta kirjoja voidaan painaa yhdestä kappaleesta alkaen, eikä kirjailijalle aiheudu taloudellista riskiä kirjan painosta.

BoD toteutti viime vuoden lopulla neljättä kertaa yhteistyössä saksalaisen Erdingin kauppakorkeakoulun kanssa tutkimuksen omakustantamisesta kahdeksassa eri Euroopan maassa. Tutkimukseen osallistui 3 230 omakustantajaa Suomesta, Ruotsista, Tanskasta, Saksasta, Itävallasta, Sveitsistä, Ranskasta ja Espanjasta. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää muun muassa omakustantajien motivaatioita kirjoittamiseen ja kirjan julkaisemiseen, sekä saada tietoa heidän toimintatavoistaan kirjan toteutuksessa, julkaisussa ja markkinoinnissa.

 

Miksi kirjoitat? Kirjailijoiden motivaatio

Suomalaisia kirjailijoita motivoi kirjoittamiseen ja kirjan julkaisemiseen vahvimmin henkilökohtainen kehittyminen ja halua jakaa tietoa tai lisätä tietämystä jostakin tietystä aihepiiristä. Rahan ansaitseminen koettiin vähiten tärkeänä.

Muissa maissa motiivit olivat samansuuntaisia, mutta pieniä eroja löytyi. Lukijoiden viihdyttäminen korostui etenkin ranskalaisilla (83 %) ja espanjalaisilla (85 %) kirjailijoilla, saksankielisille kirjailijoille taas lukijan vihdyttämisen lisäksi  myös henkilökohtainen kehittyminen oli tärkeä motiivi. Tanskalaiset halusivat toisaalta viihdyttää (76 %), toisaalta myös jakaa tietoa (76 %), kun taas henkilökohtainen kehittyminen oli Tanskassa vähiten tärkeää (64 %). Rahan ansaitseminen (66 %) ja tunnustuksen saaminen (58 %) oli espanjalaisille muun maalaisia kirjailijoita tärkeämpää. Ruotsalaisille kirjailijoille tärkeimmät motiivit olivat lukijoiden viihdyttäminen (79 %) ja henkilökohtainen kehittyminen (79 %), kun taas rahan ansaitseminen motivoi heitä vähiten (27 %).

Kirjallisuuden lajit – mitä kirjoitetaan?

Suomalaiset omakustantajat julkaisevat etenkin romaaneja ja novelleja, tieto- ja opaskirjoja sekä elämäkertoja. Myös kaikista vastaajista yhteensä romaanit ja novellit olivat suosituin kirjallisuuden laji. Monissa maissa tietyt kirjallisuuden lajit – rakkausromaanit, fantasia ja science fiction sekä dekkarit – menestyvät omakustanteina erityisen hyvin ja ovat vahvasti esillä etenkin e-kirjojen bestseller-listoilla. Saksassa ja Ranskassa omakustantaminen on ilmiönä vakiintuneempi kuin Suomessa ja ehkäpä tämän vaikutuksesta näitä kirjallisuuden lajeja julkaistaan saksankielisissä maissa ja Ranskassa huomattavasti enemmän kuin Suomessa. Siinä missä saksankielisistä kirjailijoista 15 % ja ranskalaisista 19 % ilmoitti julkaisevansa dekkareita ja jännäreitä, oli Suomessa vastaava luku 9 %. Science fictionia julkaisee 17 % saksankielisistä kirjailijoista ja 24 % ranskalaisista, suomalaisista vain 7 %. Suomalaiskirjailijoista 7 % julkaisee rakkausromaaneja, saksankielisistä kirjailijoista heitä oli jopa 14 % ja ranskalaisista 15 %.

Kansainvälisesti suosituimmat kanavat yhteisön rakentamiseen ovat blogi ja verkkosivu sekä Facebook, nämä ovat myös suomalaisten tärkeimmät kanavat – blogia tai verkkosivua käytti 67 % suomalaisista ja Facebookia myös 67 %. Ranskassa (41 %), Espanjassa (42 %) ja Ruotsissa (40 %) käytetään myös muita maita useammin Instagramia, Suomessa vain 18 % kirjailijoista käyttää yhteisönsä rakentamiseen Instagramia.

Lukijoiden rooli kirjan synnyssä

Ammattimaisuus kirjan julkaisemisessa lisääntyy

Ammattimainen ja huoliteltu toteutus ovat tärkeitä tekijöitä kirjan menestykselle. Esimerkiksi kirjallisuudenlajiin sopiva, ammattitaidolla toteutettu kansi herättää todennäköisemmin lukijan mielenkiinnon ja antaa kirjasta positiivisen vaikutelman. Omakustantajat huomioivat tämän ja käyttävät yhä enemmän ulkopuolista apua kirjansa toteutuksessa.

Suomalaisista omakustantajista lähes puolet, 46% ilmoitti käyttävänsä kolmansien osapuolien apua kirjansa toteutuksessa. Määrä on noussut selkeästi vuonna 2016 tehdystä tutkimuksessa, jossa 31% suomalaisvastaajista käytti ulkopuolista apua. Useimmiten ulkopuolista apua käytetään Suomessa kannen suunnittelussa ja kirjan sisuksen taitossa.

Kiinnostaako sinua saada lisätietoa esimerkiksi siitä, mitä kanavia omakustantajat käyttävät kirjansa markkinointiin? Jos haluat lukea lisää omakustantajatutkimuksen tuloksista, löydät yhteenvedon tutkimuksesta täältä.

Oletko itse omakustantaja? Mitä ajatuksia omakustantaminen, tutkimus ja sen tulokset herättävät sinussa? Miksi sinä kirjoitat? Oletko itse verkostoitunut muiden kirjailijoiden kanssa? Mikä on sinulle tärkeää kirjasi toteutuksessa? Kerro meille kommenteissa!